Jak wiadomo, bilety lotnicze w największych ilościach sprzedawane są przez najpopularniejsze formy oraz te, które cieszą się największym prestiżem na rynku. Tanie loty samolotem oferowane przez te najbardziej znane marki powoduje, że klienci zwracają się kierunku tych marek, które mają już wyrobiona opinię wśród klientów i ustabilizowana pozycję na rynku. Tanie bilety lotnicze, które możemy nabyć u konkurencyjnych firm przewozowych nie są tak bardzo pożądane jak te sprzedawane przez najlepszych przewoźników. W tym momencie konkurencja jest nierówna, gdyż klienci przyzwyczajeni do podróżowania jedna linia lotniczą, z pewnością niej nie zrezygnują, wiedząc, że konkurencja jest w stanie zaoferować mu bardzo podobna ofertę lub nawet gorszą. Jest to powód, który skutecznie zniechęca do współpracy z tymi liniami, które cieszą się trochę gorszą opinią od tych najlepszych. Właśnie dlatego walka jest nierówna, a klienci zdecydowani są wybrać jedynie tych przewoźników, którzy zostali już wcześniej sprawdzeni.